Post by account_disabled on Jan 28, 2024 3:14:38 GMT -5
Комитет экспертов по спортивному маркетингу подготовил заключение, в котором рассматриваются проблемы, с которыми сталкивается эта дисциплина в новой парадигме доступа к аудиовизуальному контенту, документ, который был представлен сегодня Ассоциацией маркетинга в штаб-квартире Ла Лиги на встрече, на которой присутствовали представители Команда MarketingDirecto.com. После нескольких приветственных слов Виктора Конде , генерального директора Ассоциации маркетинга , и Энрике Морено , директора глобального бренда Ла Лиги, Карлос Канто , генеральный директор SPSG Consulting и член Маркетинговой ассоциации Испании, отвечал за представление заключения. третий, подготовленный этим Комитетом. Во-первых, Cantó сосредоточился на увеличении количества новых платформ и приложений для доступа к контенту.
Предпочтения и наши потребности меняются с годами , то же самое происходит и со спортивным маркетингом», — напомнил он, сосредоточив внимание на необходимости адаптации Специальная база данных заинтересованных сторон к изменениям. Далее он рассмотрел проблемы, которые затрагивают как бренды, так и объекты недвижимости перед лицом этой новой парадигмы. Что касается брендов, проблемы включают фрагментацию аудитории после появления большего количества устройств просмотра, платформ, каналов доступа, подписок и цен. В Заключении также основное внимание уделяется необходимости демократизации и универсальности контента с большим разнообразием видов спорта, дисциплин каждого вида спорта, а также мероприятий и соревнований. Что касается спонсорства брендов , эксперты отмечают, что новая экосистема требует более сложных стратегий, а также увеличения инвестиций в активацию. Измерение продолжает оставаться еще одной из самых больших проблем.
Измерение спонсорства является более сложным и требует новых подходов, методологий и более глубокого знания потребителя», - сказал Канто . Таким образом, системы измерения должны ответить на следующие вопросы: что предпочитает целевая аудитория и как они получают доступ к контенту . Что касается взаимодействия с фанатами , то основное внимание уделяется опыту, который компании должны предложить потребителям: «Аудитория ожидает от потоковых платформ персонализации опыта ». Наконец, существует необходимость в более тесном общении и сотрудничестве между брендами и объектами недвижимости , у которых теперь есть собственная платформа. Последние, осознавая, что «великая сила – в обществе», должны добиться дифференциации, что требует больших инвестиций в технологическое развитие, а также в создание привлекательного контента для пользователей , с большим опытом, технологиями, взаимодействием и включением в общество. «до, во время и после».
Предпочтения и наши потребности меняются с годами , то же самое происходит и со спортивным маркетингом», — напомнил он, сосредоточив внимание на необходимости адаптации Специальная база данных заинтересованных сторон к изменениям. Далее он рассмотрел проблемы, которые затрагивают как бренды, так и объекты недвижимости перед лицом этой новой парадигмы. Что касается брендов, проблемы включают фрагментацию аудитории после появления большего количества устройств просмотра, платформ, каналов доступа, подписок и цен. В Заключении также основное внимание уделяется необходимости демократизации и универсальности контента с большим разнообразием видов спорта, дисциплин каждого вида спорта, а также мероприятий и соревнований. Что касается спонсорства брендов , эксперты отмечают, что новая экосистема требует более сложных стратегий, а также увеличения инвестиций в активацию. Измерение продолжает оставаться еще одной из самых больших проблем.
Измерение спонсорства является более сложным и требует новых подходов, методологий и более глубокого знания потребителя», - сказал Канто . Таким образом, системы измерения должны ответить на следующие вопросы: что предпочитает целевая аудитория и как они получают доступ к контенту . Что касается взаимодействия с фанатами , то основное внимание уделяется опыту, который компании должны предложить потребителям: «Аудитория ожидает от потоковых платформ персонализации опыта ». Наконец, существует необходимость в более тесном общении и сотрудничестве между брендами и объектами недвижимости , у которых теперь есть собственная платформа. Последние, осознавая, что «великая сила – в обществе», должны добиться дифференциации, что требует больших инвестиций в технологическое развитие, а также в создание привлекательного контента для пользователей , с большим опытом, технологиями, взаимодействием и включением в общество. «до, во время и после».